Les médias imprimés ne sont pas morts

Les consommateurs préfèrent les magazines imprimés en raison de leur pertinence. Ils considèrent pourtant que leur contenu est trop peu adapté à leurs besoins, revèle une enquête réalisée aux Etats-Unis. Il y a donc encore beaucoup à faire pour réduire leur frustration.

En dépit des mutations que l'on constate dans le monde des médias, y compris la dramatique érosion des revenus de la publicité et de la concentration à laquelle on assite dans la presse imprimée, les consommateurs sont toujours friands de magazines imprimés: 92% d'entre eux avouent préférer un support papier quand on leur donne le choix entre le support papier, une tablette électronique (e-reader) ou un support en ligne, dévoile une enquête réalisée par le Chief Marketin Officer (CMO) Council. Pourtant, bien que 59% des lecteurs reconnaissent que le contenu du magazine auquel ils sont abonnés est pertinent pour eux, seulement 27% d'entre eux avouent que leur contenu est effectivement pertinent. Par ailleurs, 14% de ceux-ci trouvent que leur contenu n'est pas adapté à leurs besoins et qu'ils lisent moins de la moitié du contenu de ces magazines.

Pierre-Henri Badel

Pour en savoir plus: www.cmocouncil.org